摘要新闻宣传工作是关系到国家经济发展、社会稳定、民族团结一致的社会工作，新闻宣传工作的改进和创新也就显得尤为重要。笔者以目前我国西藏新闻宣传中存在的问题为例，首先阐述新闻宣传工作中面临的问题，之后就如何改进和创新新闻宣传工作进行探讨，希望能够有助于加强我国新闻宣传工作成效，推动新闻宣传工作朝着更好的方向发展。
　　关键词新闻；宣传；挑战；创新
　　通过国家互联网信息中心的数据调查显示，目前我国的网民已经超过了6亿人，网站域名注册也已经将近400万，可见目前互联网媒体的影响范围之大。随着近些年我国网络新闻工作的不断发展，互联网新闻媒体已经直接参与国家政治、经济、文化等内容，并且已经实现了国际接轨。国家对于新闻宣传工作的重视程度已经提升到了新的高度，中央政治局已经针对互联网新闻传播进行了专有批示，这对于我国建设文化强国具有划时代的意义。
　　1新闻宣传工作的重要性
　　新闻宣传工作是实现信息传播的重要途径，我国西藏地区与众多国家接壤，这也使得西藏地区与国家安全稳定有了千丝万缕的联系。西藏的发展历史悠久，西藏文化的历史传承在世界文化中都是比较少见的，这也就导致西藏地区的民族文化传承也离不开新闻传播工作。
　　由于西藏地区具有较强的民族特色，人们对于新闻媒体的传播的文化认知程度有限，而且西藏地区的政治敏感度比较高，加上西藏地区发展相对迟缓的基础设施建设，给西藏地区的新闻宣传工作带来了很大的难度，加强西藏地区新闻宣传工作也就显得尤为重要。
　　目前互联网媒体已经成为人们了解新闻的主要途径，互联网交流已经成为当今国际社会新闻传播的主要方式，通过网络新闻媒体进行新闻宣传的方式已经成为目前新闻宣传工作的核心方式和途径。由于西藏地区网络起步比较晚，因此在西藏的新闻传播工作还面临着比较大的挑战，要确实提高西藏的新闻宣传工作还有很多工作要做。
　　2西藏新闻宣传工作中存在的问题分析
　　西藏地区的新闻宣传工作起步比较晚，近些年西藏的发展相比其他地区比较迟缓，根据目前西藏的发展情况来看，主要有以下几个问题需要解决。
　　1）西藏的网络安全机制建设不够完善。由于西藏地区网络化建设起步比较晚，目前还不能够很好地适应当前互联网时代的发展速度，而且在硬件设备方面还很欠缺，没有专门的应用人才来满足社会需求。在新闻宣传工作中对于网络的检测和反应普遍比较慢，不能够保证新闻信息的真实性。
　　2）西藏独立分子一直在利用网络来蛊惑人心。很多西方国家也通过互联网来诋毁中国，严重影响了我国西藏地区的政治稳定，很多西藏人民由于这种反华势力的影响而被思想控制，从政治的角度说这种邪恶势力已经影响到了我国和谐稳定的发展。
　　3）垃圾新闻的传播影响了青少年的生活。由于青少年还不具备健康的风险判断意识，他们很容易被外界的歪曲新闻所影响而产生叛逆的心理。根据之前青少年教育机构对青少年犯罪的调查结果显示，有82%的青少年是由于网络上的歪曲信息的影响所导致的。
　　4）重视新闻宣传对人民群众的影响。由于新闻媒体的传播面对着成千上万的观众，“三人成虎”的寓言就是讲人们言论的传播导致信息被歪曲，讲一些负面的消息通过扩大宣传的形式来吸引观众的眼球，这种不良信息的传播导致新闻宣传工作完全失去了最初创立的
　　目的。
　　5）加强西藏地区民族文化的传承。当今新闻宣传工作者大多都没有深刻的领悟西藏的民族文化，在信息传播的过程中很难真实的表现出信息原本的概念。由于很多新闻宣传工作者单纯的只是注重新闻内容的关注度，没有考虑过群众对新闻的反应，这种不加选择的新闻传播必将蒙蔽群众的双眼，低级新闻信息的疯狂传播导致越来越多的垃圾文化出现，同时也给西藏的优良传统文化带来了很大的冲击。
　　6）新闻宣传队伍薄弱是目前制约新闻传播行业发展的主要因素之一。由于西藏地区的教育水平比较低，目前新闻宣传工作者很多都没有经过完整的教育培训，西藏的地域文化也很难被新闻宣传工作者传播出来，这种文化的损失对于西藏文化的传承以及维护西藏地区的团结产生着十分深远的影响。

　　3对加强新闻宣传工作的几点建议
　　3.1利用好网络渠道做好新闻宣传工作
　　就目前西藏地区的新闻宣传工作进展来看，通过网络渠道做好新闻宣传工作是一种不错的选择，主要原因有以下几个方面：首先新闻宣传工作的传播对于西藏地区和平稳定的发展具有十分重要的意义，这是关系到国家和平、民族团结的事业；通过建设精品新闻宣传栏目来建立适应西藏当地民众的节目，以正当途径来吸引群众的关注度才是正道。新闻宣传工作对历史文化的传承起到了十分重要的作用，非物质文化遗产通过新闻宣传工作更好地传播给其他民族和国家，从而为西藏的持续发展提供更加可靠的保障。
　　在新兴的网络新闻宣传工作中，首先要做好最基础的网络宣传教育，通过这种形式来提升广大人民群众对于互联网新闻宣传的认可程度，并且以这种新兴的、便捷的形式来更好地传播新闻内容，提升西藏群众辨别真假新闻的能力。由于藏语是藏族特有的语言，很多藏民现在仍然不知道如何用汉语交流，所以说在西藏的新闻宣传工作中要通过双语节目的形式来进行新闻内容的传播，避免由于语言沟通障碍而导致人们无法了解新闻信息。西藏地区还可以通过加强政府与群众互动的形式来建立一种舆论主导的文化建设工作。
　　3.2建立健全新闻宣传体系
　　为了更好地服务于西藏人民，我国针对西藏地区做了很多的政策倾斜活动，大力投资西藏基础设施建设工作。这就要求西藏政府加强自身的执行能力，首先就是要加强全民的思想道德建设工作，通过规范的规章制度来保障新闻传播工作正常有序的发展，构建一种绿色的新闻宣传体系。通过政府的干预能力来正确地引导人民群众去解读新闻，通过一系列的技术手段来更好地规范新闻宣传工作的开展，对传播虚假信息的行为严肃处理。
　　政府要对政治敏感度较高的新闻内容及时反馈、及时监控，避免舆论新闻的歪曲传播而影响人民群众。例如在之前的西藏打砸事件中，加强政府的干预能力能够有效地避免刻意干涉中国内政的国家来影响民族团结，及时消除人民群众的敌对意识。
　　3.3积极建设精品化宣传栏目
　　精品化宣传栏目要有重点的展开，通过权威性的引导来宣传主流文化。新闻宣传媒体可以通过新闻门户网站、政府门户网站等内容来进行党的思想教育，积极宣传维护祖国统一、民族团结的新闻来强化人民群众的团结意识，安全稳定是推动地区和平发展的首要条件。通过门户网站的建立及时在平台上对事实新闻进行报道，让群众更好地了解事件发展动态和事件真相，避免由于虚假信息传播而影响社会秩序。并且通过答疑的方式来正面回应新闻宣传工作中遇到的质疑，直接有效的回复造谣信息。
　　西藏文化悠久，具有很高的历史价值，新闻宣传工作要以西藏历史作为背景，通过新闻宣传工作来提升广大人民群众对西藏的认识，全心全意打造西藏特色文化。西藏经济发展相对迟缓，工业污染也比较少，这就为西藏旅游行业提供了极为便利的条件，通过新闻宣传工作来积极打造西藏品牌，吸引更多的人到西藏旅游考察，这对于促进西藏地区的经济发展具有十分重要的意义。
　　3.4注重西藏非物质文化遗产的传承
　　西藏非物质文化遗产是西藏千百年来留下的文化，通过新闻宣传工作将西藏的历史简洁、明了地展示出来对于提升西藏的社会影响力具有十分重要的意义。首先要求新闻宣传工作者对西藏的历史文化进行梳理，对西藏民族中特有的事物进行积极宣传，通过电视、报纸、网络等新闻媒体来更加直观地展示西藏文化，争取更加完整、全面的保留西藏的非物质文化遗产。同时也可以加强西藏的传统文化与传统手工艺品之间的结合，这种具有创新性文化传播的内容对于促进西藏文化的传播可以起到很好的推进作用，通过民族风情、曲艺舞蹈等来丰富西藏文化，从而为西藏文化提供更加广阔的发展空间。

　　3.5加强新闻宣传工作的资金投入
　　新闻宣传工作与硬件设备基础密不可分，随着信息量的不断增加，报纸、电视、网络传播都需要较高要求，通过与高校、科研院所合作的形式来针对西藏地区设施基础做相关研发，不但为西藏提供了较高的技术储备，而且加强了社会技术核心单位对西藏偏远地区新闻宣传工作的重视程度。
　　4结论
　　在本文中笔者以新疆新闻传播工作为例，对新闻宣传工作进行了探讨和研究，通过打造精品化新闻传播体系，创立适合广大人民群众的新闻宣传内容作为提升新闻宣传工作的基础，推动新闻宣传工作朝着健康、稳定的方向发展。新闻宣传工作要结合当地发展的实际情况，通过社会调研来了解当前社会存在的主要问题，希望本文中对西藏新闻宣传工作中存在的问题分析和工作建议能够对提升新闻宣传工作的水平和能力能够有所帮助。